2024中国游戏业十大新闻，风起云涌的一年

岁末将至，又到了一年一度的年末总结时间。回顾2024年的中国游戏行业，GameLook第一个想到的词是“山雨欲来风满楼”，因为今年的中国游戏产业，出现了太多代表着品类崛起的新纪录，例如首款国产3A《黑神话：悟空》的轰动性成功、女性向游戏赛道的全面爆发、SLG赛道的大洗牌……

这些新纪录似乎透露出行业的新趋势，指向着更新、更美好的明天。但另一方面，我们还能看到一些品类与赛道遇冷，甚至是陷入泥潭，例如中国游戏行业曾经的顶梁柱MMO赛道和过去几年承载着行业增长新希望的二游赛道，一个在手游市场陷入绝对的低谷、一个呈现负增长……

这或许意味着2024年可能是中国游戏行业重新起飞的开始，也可能2024年就是未来五年内最好的一年。

GameLook在今年的最后一天挑选了十个标志性的新闻，来简单回顾一下2024年中国游戏行业都发生了什么。希望未来中国游戏行业回望2024年时，能够带着翻山越岭之后的轻松与喜悦说道：这就是一切的转折点。

与诸位同行共勉。

1) 全年发放1416个版号，《网络游戏管理办法》（征求意见稿）推迟

首先从整体上看，2024年全年国家新闻出版总署（下简称版署）共下发新游戏版号总计1416个，其中，国产游戏版号1306个，进口游戏版号110个。版号发放总数同比增长32%，是2022年总量低谷期的2.75倍，已经回到了2020年的版号发放量水平。

从版号类型来看，多平台游戏显著增多，今年一共有110款多平台游戏过审，同比增长接近40%。并且在多平台游戏中还出现了更多包含主机游戏平台的游戏。GameLook预估，在版号发放常态化以后，2025年版号总量还可能进一步增长。与此同时今年游戏版号的审批速度明显加快，不少国产游戏产品实际审批时间只有几个月，甚至出现个别国产游戏从拿到软件著作权到获得版号仅隔了一个月，主管部门游戏审批效率的提升将有助于游戏厂商灵活调整开发计划。

另一个值得关注的事情是去年年底，版署曾发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，诸如“网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”等条例曾引起当时的国内上市游戏公司股价集体下跌。

而今年1月，该意见稿在版署官网上被删除，意味着《网络游戏管理办法》将暂缓推行、重新修改。当然暂缓不一定等于该法规不会推出，毕竟自从原《网络游戏管理暂行办法》被废止以后，网络游戏相关领域的监管一直处于缺位状态。因此GameLook认为《网络游戏管理办法》迟早会颁布，只是会考虑到行业现状、市场环境变化、社会公众舆论等诸多因素，最终推出一个更符合当前游戏行业发展现状的管理办法。

2)《黑神话：悟空》：十年取经路，终抵灵山

如果要问今年哪一款产品的成功对中国游戏行业最重要的话，GameLook或许和大多数同行的回答一样，那就是《黑神话：悟空》（下称《黑神话》）。

今年8月横空出世的《黑神话》实在是创造了太多记录，三天销量破千万、Steam在线人数最高的买断制单机游戏、Steam超过80万的评价数和96%的好评率……

GameLook此前曾预估过《黑神话》的全球全平台销量，很可能已经逼近3000万，而这是一款上线才4个月的游戏。比销量更为重要的是《黑神话》背后所代表的意义，可以说它开启了中国3A游戏时代的大门。

更为关键的是，《黑神话》作为首款在全球3A 游戏赛道上讲述中国故事的国产游戏，它的成功也再次抬高了游戏产业在文化产业内的地位，再次给世人展现了游戏在文化传播传承方面的价值：《黑神话》发售前山西文旅厅亲自转发游戏宣传视频、新加坡前总理亲自给《黑神话》站台表示“有助于了解中华文化内涵”、外交部发文祝贺《黑神话》获奖并欢迎各国朋友来一场“东游记”……

虽然在今年的TGA上，《黑神话》最终遗憾落选年度游戏大奖，但获奖的三大目的：销量、国际知名度、整个中国游戏的影响力——《黑神话》其实都已经达成。

冯骥在游戏发售前接受新华社记者采访时曾说“踏上取经路，比灵山更重要”。GameLook认为，对《黑神话》而言，可以说它已经抵达了自己的灵山，但对国产3A游戏甚至整个中国游戏行业来说，这取经之路还有很长。

3)《DNF手游》千呼万唤始出来，创造行业记录

另一款今年十分重要的产品，就是Nexon开发、腾讯代理的《DNF手游》。哪怕不论《DNF手游》的爆炸成绩表现，单论这款游戏成功上线本身恐怕就足以称之为一个重要新闻。

这实在是因为《DNF》IP在中国游戏市场太过知名、太过重要了。在今年以前，细数整个中国游戏市场端游年代中的长青经典IP，还未改编成手游上线的产品，恐怕只剩下《魔兽世界》和《DNF》，而《DNF手游》国服版从消息曝光到今年正式上线，时间跨度长达八年，历经了十余轮测试，中间还经历了多次跳票，国服什么时候正式上线一直以来都是玩家和业内同行关心的话题。

终于，今年五月游戏强势炸场，并且可以说创造了新上线手游收入表现的历史记录。不仅上线之后霸榜国服iOS畅销榜一个月时间，在随后的暑期档也几乎是每日霸榜。外界普遍预估《DNF手游》的首月流水为50亿元，而GameLook此前曾根据Nexon的Q2财报反推过《DNF》手游国服的Q2流水将在60亿-80亿之间。

另一方面，在DNF手游上线表现强势的那段时间还出现了一件事，就是腾讯和手游渠道商之间的冲突，当时腾讯因为选择在自有渠道上进行导量，从而导致他们和其它安卓渠道商之间的关系紧张，最后导致《DNF手游》从几个主要的安卓渠道从下架。

曾经手游行业有一个经典的问题：游戏产品到底是内容为王还是渠道为王？而《DNF手游》在下架安卓渠道之后的成绩，甚至是更早的以米哈游为首的二游与安卓渠道商割席之后的成绩，都说明了在如今的玩家面前，游戏自身的品质才是第一位。

4) 网易《射雕》表现不及预期，回炉重造

有大获全胜的成功者，自然也会有遭遇滑铁卢的失意人，网易的经典金庸武侠IP改编MMO《射雕》就是其中之一。作为2024年网易最为重要的产品之一，《射雕》在今年上半年的首发表现很明显是不及预期的，公测之后畅销榜最好成绩15名，并在之后快速下滑。

这也直接导致网易一季度财报电话会上，丁磊直言对《射雕》表现不满意，并更换了负责人和核心成员。5月底《射雕》的新制作人V就发布公开信表示游戏将“大改”。

从玩家反馈来看，《射雕》出现问题的主要原因是过于幼态的建模、缺乏武侠感的武学设计，还有移动端糟糕的画面效果以及性能优化。而网易在10月公布的“射雕2.0”则对这些内容进行了全方面调整。目前游戏已经在10月进行过一轮“焕新先锋测试”，截至目前，官方暂时没有给出新版《射雕》上线时间的消息。

一方面，这款网易寄予厚望的产品能否在ICU中打赢复活赛会是明年游戏行业的一大看点，另一方面，作为国产MMO游戏厂商最擅长的武侠IP改编产品，《射雕》的失败似乎也意味着国内手游MMO正在历经重重困境，这也让明年的“射雕2.0”能否从地狱中归来，额外增添了一份关乎手游MMO未来走向的意义。

5) 网易雷霆手段反腐，国内游戏行业掀起反贪风暴

《射雕》的失败，在某种程度上也成为了今年国内游戏圈另一起事件的诱因——网易在11月发起的堪称网易内部堪称史上规模最大的反贪腐行动。据悉有多位网易高管被带走，涉案金额可能高达亿级。

贪腐的重灾区在采购侧，也就是游戏业务的市场营销环节，据当时网易员工反映，公司电脑的屏保在那段时间都换成了相关反贪腐标语。

这件事也迅速引发了国内游戏行业的反贪风暴，11月13日，IGG也发布了内部涉腐违规事件的处理公告。11月底，三七互娱也在内部发布职务侵占案件的通告，并表示对腐败、舞弊行为始终秉承“零容忍”的态度

而在更早的今年8月，完美世界也发布道德合规公告，通报公司内部多名工作人员涉嫌收受贿赂、职务侵占等的违规行为……

这一方面是彻底揭开了国内游戏行业的阴暗面，尤其是营销环节滋生的蝇营狗苟，游戏厂商们纷纷拉黑大量供应商。另一方面，还有从业者提到，当大家纷纷向反贪要利润的时候，多少意味着过去几年游戏行业泡沫被挤，增速放缓之后，这些事情就藏不住了。

拿网易来说，在他们反贪腐行动的背后，是Q3业绩归母净利润同比16.6%的下跌，利润下跌的原因之一就是公司前三季度营销支出高企。而对网易而言，除了公司内部的反贪腐地震之外，他们还在最近两个月进行了大规模的公司内部中高层人员调整，与此同时还关停了部分海外工作室。

这家国内前二的头部游戏大厂，目前正处于游戏业务的重整阶段，好在网易年末的两款PC/跨端产品《漫威争锋》和《燕云十六声》表现相当不错，能让他们以更加昂扬的姿态迎接2025年的到来。

6) 叠纸《恋与深空》、《无限暖暖》王炸，女性向手游赛道大爆发

2023年对叠纸来说是颇为困难的一年，旗下多个项目并线展开，资金压力巨大，当时根据企业工商信息还有叠纸质押股权向米哈游借钱的消息，而从结果来看，这些豪赌都在今年让叠纸收获了巨大的回报。

年初（1月8日）公测的《恋与深空》作为国内首款3D乙游，一经上线就迅速大杀四方，而在今年9月，游戏首次登顶国服iOS游戏畅销榜、总榜之后，就一发不可收拾，在后续多次登顶畅销榜，刷新了整个游戏行业对于女性向游戏产品商业潜力的认知。

而叠纸在年末推出的首款开放世界换装游戏《无限暖暖》，则将女性向游戏推向了下一个时代，虽然开服面临一些移动端优化问题，但整体上瑕不掩瑜，GameLook也预估过游戏的首周全球全平台流水收入可能达到2亿元。

另一方面，除了叠纸的两款王炸级产品之外，网易的《世界之外》、灵犀的《如鸢》也都在今年取得了相当亮眼的成绩，总体而言，2024年是国内女性向游戏赛道全面爆发的一年，明年或许会有更多厂商将注意力放在这片存量时代下为数不多的新蓝海上。

7) 二次元大盘下跌，多款产品“千磨万击还坚劲”

说完女性向游戏，再来说说二次元游戏，毕竟在部分三方数据平台，以及国外游戏行业内，女性向游戏和二次元游戏其实会被归类为同一赛道。

然而相比起女性向游戏的欣欣向荣，今年的二次元游戏则显得多少有几分凄凉，根据游工委的《2024年中国游戏产业报告》，2024年国内二次元手游市场实际销售收入不到300亿元，同比下降7.44%。这不是第一次国内二游大盘负增长，早在2022年就出现过14.86%的下跌。

而根据GameLook和整个行业的体感，其实2024年二游在移动端的下滑可能远不止7.4%。就拿8月份来说，8月本来是暑期档黄金时期，二游的主要受众群体也偏年轻，刚好完美契合暑期档，但结果是8月中国AppStore手游收入榜单，Top20中已经没有传统意义上的二游产品，只剩下《火影忍者》这款“被开除二籍”的泛二次元游戏还在苦苦支撑，且排名也不高（18名）。

这一方面是国内二游社区环境日益恶化，上半年的“有男不玩”节奏，下半年的多款新游开服引发的二游社区大混战，甚至让B站专门推出了游戏区专项整治活动。而从实际结果来看，诸多社区节奏不仅会令二游厂商在立项阶段就压力巨大，运营阶段更是连广告投放都会有所顾忌。

另一方面，更令厂商焦虑的其实是数据背后展现出的二次元大盘触顶，在《原神》快速破圈之后的后二游时代，有意愿玩二游的玩家基本都已经进入了市场。因此今年二游大盘下跌更多地是表现出整个二游赛道已经陷入了疲劳期，玩家玩着一款又一款内容型二游已经审美疲劳，二游开发者在美术音乐上不断内卷，二游开发模式和玩法设计本身却停滞不前，也陷入了疲倦困顿期。

二游赛道整体上已经步入存量竞争的局面。就拿米哈游自己来说，存量竞争导致了1+1+1<3,根据三方数据平台，米哈游2024年的收入相比2023年是下滑的，哪怕今年他们的旗舰产品数量从2拓充到了3。

好消息是，二游作为内容型游戏节奏虽多，但似乎也是最容易靠游戏本身、靠制作组的诚意，挽回玩家的品类。像《鸣潮》、《绝区零》开服都面临了一些风波，但随后历经数个版本的打磨，都杀回来了，例如《鸣潮》的1.4版本畅销榜排名追平开服；《绝区零》1.4版本更是堪称“重新开服”，不仅首次登顶国服畅销榜，并且取得了三天流水破5亿的成绩。

除了这两款新游戏之外，《尘白禁区》、《少女前线2》两款2023年上线表现不佳，一度风雨飘摇的老游戏，也在今年以各自的方式“打赢了复活赛”：前者靠着ML策略成功安身立命，后者则在优化调整过后，在海外取得了单日流水破千万的成绩……

这些二游产品展现出的坚韧生命力，既是制作组夜以继日的努力所致，也是玩家们不离不弃的体现。作为一个“因爱而生”的游戏品类，二游的故事还将在2025年继续。

8) SLG赛道大洗牌，休闲化SLG大杀四方，《三谋》成为国内黑马

今年的SLG赛道同样精彩，首先是去年已经初露端倪的休闲化SLG，在今年彻底爆发。两款代表产品就是点点的《无尽冬日》和元趣的《Last War》。

2024年，点点终于将旗下头部SLG产品《Whiteout Survival》带回了国内，也就是《无尽冬日》，并在随后陆续登录小游戏平台、App手游。根据GameLook的计算，《无尽冬日》目前全球单月流水规模或超过15亿元，是全球收入第一的SLG手游。

而如果仅看海外市场的话，元趣的《Last War》甚至收入还超过了《无尽冬日》，它是目前海外市场上SLG品类的Top1。《无尽冬日》和《Last War》这两款产品也彻底引起了SLG赛道内的休闲化风潮，它们交出了如何应对苹果IDFA新政导致的买量成本上升困境的答案——依靠休闲化的产品形态在泛用户市场破局，即使用副玩法吸引泛用户降低买量单价。

与此同时，国内市场也跑出了《三谋》这样的产品，作为今年国内游戏圈最大黑马之一，B站的《三谋》实现了单月流水峰值5亿元的成绩，既帮助B站在2024年Q3实现首次单季度盈利，也让外界和B站自己意识到他们的游戏业务范畴，远远不止二次元。

而《三谋》本身依靠降肝减负的打法，直击目前SLG核心用户的痛点，同样在国内SLG赛道上掀起了新一轮的产品革命。

展望2025年，休闲化和降肝减负同样会是SLG赛道的两个关键词。

9) 小游戏继续爆发，从红海变血海，走向全球市场

然后是近两年国内开发者最为关心的品类，小游戏。根据游工委的报告，今年小游戏品类整体市场规模接近400亿元，同比增长99%。

而根据其它三方数据平台，这个增长甚至还要更高，小游戏2024年的大盘可能超过了500亿元。其实从数据就能感觉到，2022年到2024年，小游戏基本上每年都在成倍增长。如果说2023年小游戏是从蓝海变成红海，那么2024年就是从红海变成血海。

现实是，无数中小开发者寄予厚望的小游戏赛道，其成功率反而低得可怕。在2024 OPPO开发者大会上，OPPO官方曾经披露，今年7月仅在OPPO平台提交审核的小游戏数量就超过了5000款。而按照Gamelook此前对微信小游戏畅销榜Top 100的长期统计，每个月新产品都在30款左右，成功率不足1%。

从今年小游戏的产品类型上看，一个很明显的趋势就是小游戏平台也开始涌现出更多重度游戏。很多SLG、MMO都涌入了小游戏平台，比如《无尽冬日》的小游戏版本就连续霸榜小游戏畅销榜100天以上。当然这目前只是一些头部小游戏的趋势，整体而言，小游戏品类还是以休闲化的放置、塔防游戏为主。

另一个趋势就是越来越多的小游戏走向了全球市场，例如4399的《菇勇者传说》（国服名：《冒险大作战》），在今年3月其巅峰月流水突破6亿元；再比如海彼（Habby），在海外连战连胜，《弓箭传说》、《卡皮巴拉》等游戏都取得了十分突出的成绩。

海彼的《卡皮巴拉》海外首月收入近2亿

GameLook预计，2025年小游戏依旧会保持高速增长，但有两个问题值得关注：第一是苹果在今年有越发明显的介入腾讯、抖音等平台小游戏内购的意愿，试图在小游戏平台也抽税；第二是目前小游戏由于休闲玩法偏多，整体上同质化严重，需要更多玩法创新。

10) 中国游戏重返PC、进军主机，取得突破性进展

最后是今年被反复提及，游戏圈有目共睹的一个趋势：中国PC游戏市场的复苏。关于这一点GameLook前几天专门撰文分析过。

无论是Steam新品节、愿望单上越来越频繁的国产游戏名字，还是科隆展等主要面向PC主机游戏的国际展会上越来越多的中国厂商身影，都说明2024年国产游戏正在不断地向PC主机市场进发。在今年TGA上所有奖项的提名候选游戏中，有25%都来自中国进行投资的游戏。从游戏资本来看，目前全球游戏市场已经呈现出美国、日本、中国三极的态势。

图源：B站Up主“小Lin说”

而聚焦到实际的游戏产品上，国内的旗舰级游戏项目，不仅越来越倾向于跨端发行，而且跨端游戏的品质和开发策略上也愈发向PC主机游戏靠拢。

例如网易《七日世界》、《燕云十六声》，腾讯的《三角洲行动》国际服，都是PC端先行，移动端后续视情况发布，甚至还有《漫威争锋》、《流放之路2》这种纯血端游的出现，并且在PC主机市场取得了优异的成绩。

整体上而言，国内游戏行业正在重新回到十年前本该踏上、因为手游时代来临而被中断的高品质PC主机游戏之路上。但这条路注定困难重重，产能的待出清、用户消费习惯的养成、厂商对固有商业模型的依赖……

路途依旧遥远，一切都要一步一个脚印地去施行，比如从每一位游戏同行坚定信念地迎接2025年开始。